Exclusivo: New Balance tem salto de 236% nas vendas da loja da NB 42K Porto Alegre

Trazer o queniano Eliud Kipchoge, a lenda das maratonas, para competir na 3ª NB 42K Porto Alegre, foi um golpe de mestre. Por conta disso, a prova mais do que dobrou de tamanho, de 10 mil participantes em 2025, para 21.500 em 2026. E a loja da New Balance na Expo da prova viu as vendas saltarem 236%, e o produto mais vendido foi a jaqueta finisher, edição limitada da prova! E os investimentos no Brasil não são por acaso, o país é o campeão de vendas na categoria correndo da marca no mundo. Confira abaixo entrevista exclusiva com Renato Elias, gerente de Marketing da New Balance, realizada em Porto Alegre, no sábado, 11 de julho.

Por que escolheram Porto Alegre para a realização da maratona da New Balance no Brasil? Nossa estratégia foi aproveitar essa explosão que a corrida teve ali em 2020, e colocar esse esporte em seu devido patamar. E Porto Alegre é uma cidade praticamente perfeita para corrida, uma das melhores no Brasil para correr, por conta do clima, da altimetria e da vocação que tem para a corrida. Aliado a isso, nossa empresa tem uma presença forte no Sul do Brasil. Fabricamos mais de 50% do vestuário da marca nessa região. E para nomear o principal fator diria que foi geográfico, um local que favorece provas rápidas, que possibilita quebras de recordes e que traze o clima que o corredor gosta.

Quais são as novidades para o segundo semestre no Brasil? Vamos lançar dois tênis de corrida que são de altíssima performance. Um deles é o novo Elite, o V6 (foto acima). Nossa ideia inicial era lançar na Expo da NB 42K POA, mas o container não chegou. E o outro é um tênis de placa que vai sacudir o mercadovai vir com um posicionamento e preço bem agressivos. É um tênis que já faz parte da família da New Balance, mas agora com placa.

Dentro do portfólio da marca, como é a categoria de Running? Falando em calçados, que é o carro chefe da empresa, os de running representam 45%. E a categoria running cresceu 84% de 2024 para 2025. O Brasil é o mercado que mais consume produtos running da marca no mundo. Os outros 55% é lifestyle. O mercado da New Balance no Brasil é um dos mais equilibrados no mundo. Isso mostra que o o mercado brasileiro está muito aberto à categoria running da New Balance, o que é excelente, porque essa categoria é muito importante para a marca, como negócio. As pessoas estão vendo a New Balance como uma opção para corrida que antes não viam. E isso é muito gratificante. As brasileiras abraçaram o running de uma forma inacreditável. Temos que saber conversar com o público feminino, ter produtos, ter um atendimento específico para a mulher. Um dos pontos mais importantes da explosão do running foi realmente as mulheres terem entrado de uma forma tão grande nos últimos anos na categoria, e é um público foco para New Balance globalmente. Tanto conversar com as mulheres como com os jovens, que estão começando a entrar para o esporte. E tanto as mulheres como os jovens querem peças bonitas. E a New Balance traz esse viés da moda para as peças esportivas, injetando a moda no esporte.

E falando em jovens, a marca tem vários embaixadores, certo? Antes era um pouco mais comum pessoas entrarem para mundo do running mais velhas, a partir dos 40 anos. Agora a gente já tá vendo um pessoal mais jovem. Nas crews, a galera que vai é meio corrida, meio balada. Eles estão praticando esporte, mas de uma forma coletiva. Isso vai ao encontro da mudança de hábito da geração Z, a balada deles virou a corrida. Essas crews juntam uma galera com o mesmo pensamento, mesmo momento de vida, mesmos anseios pra correr. Nesse treino tem festa, tem hambúrguer. Esse ano fizemos um treinão do Grey Day. O ponto de encontro era uma loja que vende cookies na Santa Cecília, uma loja super moderna com um cookie delicioso, se chama OOey Cookie. Era um sábado chuvoso, frio, foram 200 pessoas, que saíram para correr e voltaram para essa lojinha, para saborear o cookie e uma cerveja sem álcool. Correram no Minhocão. comunidade muito forte Pra sair de uma Lojinha de cookie, que teve um cookie lá, aí no final uma cervejinha. Você tem coisas novas surgindo na corrida. E a gente, como marca, quer estar inserido na conversa, quer ser inclusive uma marca desejada para esse público.

E a vinda do Kipchoge, mesmo sendo um atleta de outra marca, como receberam a notícia? Recebemos da melhor forma possível. Quando você tem o maior maratonista de todos os tempos vindo para sua prova é primeiramente uma honra e uma preocupação muito grande. A honra, a alegria e a preocupação são de igual tamanho, óbvio. Ele foi medalhista de Ouro no Brasil há exatos dez anos, e a vinda dele trouxe um brilho especial, tornou a prova histórica, e colocou a NB 42K POA em outro patamar em termos de exposição. A nossa corrida virou assunto, o pessoal de fora da corrida também ficou comovido com a vinda dele. A gente teve a oportunidade e a feliz coincidência de casar com o time de agenda dele, com o nosso. E fez sentido para ele, colocar nossa prova no projeto dele.

Você corre? Desde moleque sempre joguei futebol, sempre fui do esporte. Fiz natação na minha infância e a e juventude toda, futebol. Jogo também tênis. E quando entrei na New Balance comecei a correr. Hoje corro meus 15km e quem sabe em 2021 não corro minha primeira meia maratona. Esse bichinho da corrida é perigoso. Você corre um pouco em um sua e sempre quer melhorar um pouquinho, ai você começa a correr contra você mesmo. É um esporte muito gostoso e faz parte do faz parte do meu dia a dia. Comecei no final de 2022.